Google Merchant Center prepara un cambio de reporting comunicado para el 24 de agosto: el tráfico del programa de afiliación de YouTube pasará a aparecer separado del tráfico orgánico, y los informes por producto ganarán cobertura en más campañas y canales de Google Ads. Para un ecommerce, la consecuencia no es que haya vendido más o menos de un día para otro: es que cambia la forma de clasificar y leer parte de esos datos.
La fecha y la separación fueron adelantadas por Search Engine Land. La documentación oficial consultada sí confirma dos piezas del cambio: Merchant Center ya distingue en la analítica del programa YouTube Shopping Affiliate entre pedidos de afiliación y de anuncios, y Google Ads ha ampliado desde junio de 2026 sus informes de producto a más redes y tipos de campaña.
Qué cambia en la lectura del tráfico de afiliación de YouTube
En la analítica de YouTube Shopping Affiliate, Google define Affiliate como tráfico orgánico que no procede de gasto publicitario; Ads identifica el tráfico de anuncios. La actualización comunicada para Merchant Center busca que la parte de afiliación de YouTube no quede mezclada con el agregado orgánico.
Esto importa porque una comparación sin contexto puede llevar a una conclusión equivocada. Si una parte de los pedidos o clics pasa de una fila agregada a una fila específica, el total puede mantenerse y, aun así, variar la serie de cada fuente. No es una prueba de que el canal haya ganado o perdido eficiencia.
Los informes por producto incorporan más canales
Google Ads explica que, desde junio de 2026, el informe de productos reúne métricas de todas las redes de Performance Max y también de campañas de vídeo, aplicaciones y Demand Gen que usan Merchant Center. Antes, parte de las métricas de coste y conversiones quedaba limitada a productos de Performance Max en redes de búsqueda y a Standard Shopping.
El informe permite revisar el rendimiento de cada producto, marca o categoría en una vista más amplia. Entre los canales que Google enumera están Search, YouTube, Discover y Gmail. Eso no convierte automáticamente todos los datos en comparables con periodos anteriores: al aumentar la cobertura, impresiones, clics u otras métricas pueden experimentar un salto puntual, especialmente en Performance Max.
Qué conviene revisar antes y después del 24 de agosto
- Guarda una exportación del periodo anterior con el mismo rango de fechas, filtros y columnas.
- Separa en el análisis los pedidos o ventas de afiliación de YouTube, los resultados de anuncios y el resto del orgánico.
- En el informe de productos, segmenta por red cuando el objetivo sea entender de dónde procede el rendimiento.
- Evita comparar un periodo con cobertura limitada con otro que ya incluye vídeo, App o Demand Gen como si fueran la misma base de medición.
- Revisa conversiones, valor de conversión y coste junto con impresiones y clics; una variación de cobertura no demuestra por sí sola un cambio de rentabilidad.
Qué puede aplicarse a comercios de España
Las páginas oficiales consultadas describen el funcionamiento de la analítica y del reporting de producto, pero no bastan para afirmar que el programa YouTube Shopping Affiliate esté disponible para todos los comercios españoles. Si una cuenta opera desde España, conviene comprobar primero si ve la sección YouTube affiliate en Merchant Center y qué permisos tiene asignados.
La parte de informes de producto afecta a cuentas que utilicen campañas vinculadas a Merchant Center y dispongan de esas métricas. La disponibilidad concreta puede depender de la configuración, el tipo de campaña y los productos habilitados. La comprobación útil es la cuenta, no una inferencia a partir de un anuncio global.
La clave es anotar el cambio de medición
Este ajuste mejora la separación entre fuentes y amplía la visibilidad por producto, pero también puede romper comparativas automáticas si nadie deja constancia de la fecha y del cambio de cobertura. Añadir una anotación al informe, conservar una exportación previa y revisar los filtros por red evita llamar «tendencia» a un cambio de clasificación.
