Google está llevando los formatos y los feeds de viaje a las campañas de búsqueda mediante Search campaigns for Travel. La documentación pública de Google confirma el nuevo modelo: una campaña Search con AI Max, un feed conectado y controles específicos para inventario turístico. La migración automática de las Travel campaigns heredadas durante el tercer trimestre de 2026 aparece en la guía de un proveedor de conectividad; Google no publica en los materiales revisados una fecha exacta ni un calendario específico para España.
Qué cambia con Search campaigns for Travel
El cambio no consiste simplemente en renombrar una campaña. Google concentra formatos y datos de viaje dentro de una campaña Search: los feeds siguen aportando el inventario y los datos asociados, mientras que AI Max y los controles de Search forman parte de la gestión de la campaña.
Para crear una de estas campañas, Google indica que hay que conectar un feed a la cuenta —Hotel Center o Actions Center, según el vertical—, elegir Search como tipo de campaña y activar AI Max. En los grupos de anuncios aparecen controles propios, como los item groups, que permiten segmentar el inventario del feed.
El anuncio de Google de abril presenta esta evolución como una forma de reunir formatos de viaje, puja e informes en una misma vista. Eso describe el producto y su dirección, pero no sustituye la revisión de la configuración concreta de cada cuenta.
Qué se sabe de la migración de las campañas heredadas
Magpie, un proveedor de conectividad para Google Things to Do, comunica que Google migrará automáticamente las Travel campaigns activas a Search campaigns for Travel en el tercer trimestre de 2026. Según esa guía, la configuración se trasladaría al equivalente más cercano y el histórico de las campañas anteriores seguiría disponible para consulta.
Conviene tratar ese calendario como una referencia operativa atribuida al proveedor, no como una fecha universal ya confirmada en la documentación pública de Google. Antes de planificar cambios de presupuesto, de puja o de reporting, el equipo debe comprobar los avisos de su propia cuenta y las comunicaciones que reciba de Google.
Revisión mínima antes de que cambie la estructura
- Feed conectado: identificar qué feed usa la campaña y quién lo mantiene.
- Objetivos de conversión y puja: comprobar que las acciones de conversión relevantes están activas y que la estrategia de puja es coherente con el objetivo de la cuenta.
- Presupuesto y segmentación: guardar una referencia de presupuesto, mercados, idiomas, exclusiones y estructura de grupos de anuncios antes de cualquier cambio automático.
- Inventario y agrupaciones: revisar filtros de ciudad, país, categoría, código de artículo u otros atributos que podrían definir los item groups.
- Medición: acordar qué se comparará después: gasto, impresiones, clics, conversiones, valor de conversión y resultados por formato o por elemento del feed.
Qué no conviene asumir en una cuenta española
Que el producto exista o que una guía de un proveedor comunique una migración no demuestra que todas las cuentas tengan la misma interfaz, los mismos formatos ni el mismo día de cambio. Tampoco permite inferir una fecha concreta para España. La comprobación válida es la que combine la documentación vigente de Google, las notificaciones de la cuenta y el estado real del feed.
El siguiente paso útil
La prioridad no es rehacer una estructura a ciegas. Es dejar una fotografía de la campaña actual, confirmar la salud del feed y definir qué métricas permitirán distinguir un cambio de configuración de una variación normal de la demanda. Cuando la migración esté visible en la cuenta, esa referencia facilitará revisar si presupuesto, segmentación, inventario y medición siguen respondiendo a la intención inicial.
Fuentes
- Google Ads & Commerce Blog: Search Campaigns for Travel (30 de abril de 2026).
- Google Ads Help: configuración de AI Max y Search campaigns for Travel.
- Google Ads Help: funcionamiento de AI Max y controles para Search campaigns for Travel.
- Magpie: guía de migración y calendario comunicado para campañas activas.
