OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 un nuevo formato de anuncios visuales en ChatGPT. Según su comunicado oficial, la prueba comenzará más adelante este mes en Estados Unidos, con un grupo inicial de anunciantes. La compañía también amplía sus herramientas de medición. El anuncio no concreta una fecha para España.
Dónde aparecerá el nuevo formato
La primera prueba se realizará durante la generación de imágenes. OpenAI afirma que los anuncios estarán identificados y separados de la imagen que crea el usuario. También sostiene que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT.
Para una agencia, nuestra lectura es que conviene evaluar el emplazamiento antes de encargar nuevas creatividades. Una pieza pensada para otro canal puede necesitar cambios de mensaje, composición o contexto. La pregunta útil será qué entiende el usuario al verla y qué acción tiene sentido proponerle en ese momento.
Más medición, con una distinción importante
El blog de OpenAI Ads detalla integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp para enviar datos de conversión. También describe Event Quality Score, un indicador para revisar la calidad de esas señales.
En los informes, los anunciantes pueden elegir una ventana de atribución tras el clic e incluir otra de un día tras una impresión sin clic. Esos ajustes modifican la atribución del informe, pero no cómo se optimiza la campaña, precisa OpenAI.
La compañía explora experimentos geográficos de incrementalidad con Haus, Measured y WorkMagic, todavía en fase temprana. Además, prepara pilotos de evaluación de idoneidad de marca con DoubleVerify e IAS en entornos controlados, sin acceso a conversaciones privadas de usuarios, según su explicación.
Nuestra recomendación editorial es documentar la ventana utilizada antes de comparar resultados. Cambiarla entre informes puede alterar la lectura del rendimiento. Conviene separar dos preguntas: qué ventas se atribuyen al canal y qué ventas adicionales ayuda a generar la publicidad. Una decisión de presupuesto necesita que el equipo tenga claro cuál está respondiendo.
Qué revisar antes de una prueba
Las políticas publicitarias de OpenAI, actualizadas el 10 de septiembre, abarcan tanto las creatividades como las páginas de destino. Exigen mensajes veraces y coherencia entre anuncio y oferta, y rechazan piezas que imiten la interfaz de ChatGPT de forma confusa. Es contexto operativo previo, no una novedad anunciada hoy.
Si gestionas campañas, proponemos tres comprobaciones antes de preparar un piloto:
- Acceso: confirmar por escrito qué cuenta, mercado y formato puedes utilizar.
- Medición: definir la conversión principal y revisar que los eventos llegan correctamente.
- Evaluación: acordar un presupuesto de prueba, un criterio de éxito y cuándo revisar resultados.
El acceso limitado también condiciona cómo interpretar otras novedades, como la beta estadounidense de DVA+ de Amazon. Para un equipo en España, distinguir entre anuncio y acceso efectivo evita prometer al cliente una campaña sin haber confirmado su disponibilidad.
