Google está desplegando en Estados Unidos un centro de integración de Universal Commerce Protocol (UCP) dentro de Merchant Center. Según su ayuda sobre el nuevo hub, este espacio reúne el proceso de incorporación y las pruebas técnicas para conectar comercios con las experiencias de compra de Google. Que aparezca en la cuenta no significa que la tienda ya pueda recibir pedidos desde AI Mode o Gemini.
La novedad fue recogida por PPC News Feed el 6 de octubre. La página oficial describe un despliegue gradual, sin indicar una fecha concreta de lanzamiento. Tampoco anuncia disponibilidad del hub en España.
El acceso pasa por selección y aprobación
Google pide completar la implementación técnica antes de iniciar la incorporación y enviar el formulario de interés. Los comercios seleccionados reciben acceso al proceso de incorporación en Merchant Center y a un entorno de pruebas para validar el perfil UCP y los recorridos de compra. El centro también avisa de ajustes necesarios en los datos de producto, las devoluciones o la cuenta.
Además, la guía de integración de Google exige su aprobación antes de activar la integración en AI Mode de la Búsqueda y Gemini. Si la tienda depende de una plataforma o proveedor externo, la recomendación de Google es consultar directamente sus planes de integración.
Dos recorridos: comprar en Google o continuar en la tienda
UCP permite plantear dos implementaciones. El checkout nativo completa la compra dentro de las superficies de Google. La transferencia de carrito envía la cesta a la web del comercio para continuar allí. Elegir una vía condiciona el trabajo técnico: el checkout nativo incluye pagos y actualizaciones del pedido; la transferencia utiliza la API de carrito.
Esta distinción también ayuda a situar otras iniciativas de comercio con agentes. En la integración de WebMCP en el checkout de Shopify, el agente actúa en el navegador del comprador. El hub de Merchant Center cubre otro frente: la incorporación del comercio a los recorridos UCP admitidos por Google.
El catálogo también tiene requisitos
La documentación para preparar Merchant Center exige una cuenta en buen estado, productos aprobados para fichas gratuitas, políticas de devolución y contacto de atención al cliente. Para el checkout, cada producto debe llevar la señal de elegibilidad correspondiente: si falta o está desactivada, queda fuera de esa experiencia. Hay categorías excluidas, como suscripciones, productos personalizados y artículos usados.
Para una tienda española, la decisión práctica es comprobar con su proveedor qué recorrido podrá soportar y mantener los datos del catálogo al día. El anuncio permite preparar esas conversaciones, pero no ofrece una fecha de acceso al hub en España ni acredita resultados de ventas. La propia guía advierte de que UCP sigue evolucionando y Google aún no admite todas las funciones de la especificación.
