Amazon ha presentado DVA+, un flujo para crear campañas publicitarias con ayuda de IA dentro de Amazon Ads Agent. El anuncio oficial del 29 de septiembre de 2026 explica qué tareas automatiza y qué controles mantiene el anunciante. La limitación importa desde el principio: está en una beta cerrada ampliada en Estados Unidos, sin una fecha concreta confirmada para España.
La propuesta reúne la preparación de campañas de display, vídeo y audio en una misma experiencia, con alcance en propiedades de Amazon y otros medios de internet. El despliegue tiene matices: Amazon prevé ampliar la disponibilidad de audio después del lanzamiento, durante el cuarto trimestre de 2026.
Cuatro decisiones para preparar la campaña
El flujo inicial se organiza en cuatro pasos: elegir el objetivo, indicar los productos o la URL de la marca, revisar las creatividades y fijar el presupuesto. Según Amazon, DVA+ puede encargarse de seleccionar audiencias e inventario, distribuir formatos, ajustar pujas y optimizar la campaña de forma continua.
La generación de creatividades es opcional. Se pueden revisar y editar las propuestas de la IA o aportar materiales propios. Para una agencia, nuestra lectura es que el interés está en reducir configuraciones repetidas entre formatos. Eso deja por evaluar cuánto trabajo requiere revisar los anuncios y si el reparto de inversión responde al objetivo del cliente.
Qué puede seguir controlando el anunciante
Los ajustes avanzados conservan opciones para configurar audiencias, acuerdos de inventario, listas de inclusión y exclusión de medios, pujas, presupuestos por formato y frecuencia. También incorporan herramientas de orientación y previsión de campañas.
Amazon diferencia el acceso según el perfil. Los anunciantes con experiencia programática pueden utilizar DVA+ y los ajustes avanzados. Los nuevos y los de Sponsored Ads pueden solicitar estos últimos a su responsable de cuenta. Las agencias con acceso existente a la entidad disponen de ambas modalidades. Todo ello debe leerse dentro de las condiciones de la beta.
Entre las utilidades descritas están la segmentación mediante lenguaje natural y la conversión de un plan de medios en una estructura de campaña. Otras, como los borradores, la gestión en bloque y determinadas comprobaciones previas al lanzamiento, se mencionan como funciones en despliegue. Conviene verificar qué aparece realmente en la cuenta antes de incorporarlo a un proceso de trabajo.
Una beta estadounidense con varias fechas pendientes
La disponibilidad publicada por Amazon distingue el acceso actual de sus objetivos para los próximos meses:
- Ahora: beta cerrada ampliada en Estados Unidos, con pago únicamente mediante factura.
- Finales de octubre de 2026: inicio previsto de la beta abierta.
- Cuarto trimestre de 2026: expansión internacional prevista y ampliación de la disponibilidad de audio.
- Primer trimestre de 2027: objetivo de disponibilidad general en 35 mercados, soporte para tarjeta y disponibilidad general de la API.
Son previsiones del proveedor. La fuente no identifica esos 35 mercados ni confirma cuándo podrá utilizarse en España. Actualmente, la creación de campañas se realiza a través de Amazon Ads Agent; la API sigue dentro del calendario anunciado.
Comprobar el acceso de cada cuenta es también importante en otras herramientas de IA publicitaria. En la beta cerrada de AI Brief en español, la ampliación de idioma tampoco acredita que cualquier cuenta española pueda utilizarla. En ambos casos, conviene separar el anuncio de la disponibilidad efectiva.
Qué revisar si gestionas campañas para clientes
Para un equipo en España, la primera comprobación es el acceso efectivo de su mercado y su cuenta. Nuestra recomendación editorial, cuando pueda probarlo, es empezar con un objetivo acotado y revisar tres puntos:
- Creatividades: comprobar mensajes, datos del producto y coherencia de marca antes de activar los anuncios.
- Control de medios: revisar inventario, frecuencia y reparto de presupuesto, además de los ajustes disponibles para esa cuenta.
- Medición: utilizar los informes por dominio, formato y geografía para comprobar dónde se entrega la publicidad y relacionarlo con el resultado buscado.
Amazon acompaña el anuncio con mejoras de rendimiento procedentes de análisis internos de Brand+ y Performance+. Esas cifras corresponden a muestras y periodos concretos; no garantizan el resultado de una nueva campaña con DVA+. La evaluación útil será observar el trabajo de revisión necesario y el rendimiento de una prueba propia.
Información contrastada el 1 de octubre de 2026 con el anuncio oficial de Amazon Ads. La disponibilidad y las fechas futuras reflejan lo publicado por la compañía en esa comprobación.
