Google está trasladando Local Services Ads a un tipo especializado de Performance Max con objetivos de pago por lead. El titular necesita una precisión importante para quien gestiona campañas en España: la primera fase ha empezado en agosto de 2026 para anunciantes seleccionados de servicios de hogar y escaparate en Estados Unidos. Google sitúa la transición de las cuentas fuera de EE. UU. en 2027.
Por tanto, no es un cambio operativo que una cuenta española deba ejecutar hoy. Sí es una señal para entender qué habrá que revisar cuando llegue la comunicación individual de Google, sin convertir una previsión de 2027 en una urgencia ficticia.
Qué está migrando exactamente
La migración integra la gestión de Local Services Ads dentro de qué es Google Ads y cómo funciona. No equivale a transformar una campaña estándar de Performance Max en una campaña de leads locales.
Según Google, el nuevo formato mantiene tres rasgos de Local Services Ads: se paga por leads válidos —como llamadas, mensajes o reservas—, la segmentación sigue sin palabras clave y los anuncios continúan apareciendo exclusivamente en Google Search y Google Maps. No se extienden por defecto a YouTube, Gmail o la Red de Display como ocurre con la Performance Max estándar.
El calendario: agosto de 2026 en EE. UU.; 2027 fuera de EE. UU.
- Agosto de 2026: primera fase para grupos seleccionados de servicios para el hogar y negocios con escaparate en Estados Unidos.
- Finales de 2026: ampliación a otros grupos estadounidenses, incluidos negocios de área de servicio sin tienda física y configuraciones de puja o reservas especiales.
- 2027: transición de cuentas fuera de Estados Unidos y de las categorías que no hayan migrado durante 2026.
España entra en la última categoría del calendario publicado. La ayuda de Google no fija una fecha española ni anuncia una acción inmediata por parte de las cuentas locales. Cuando una cuenta tenga fecha asignada, su administrador debería recibir un aviso con 14 días de antelación, además de avisos en el panel de Local Services Ads.
Qué cambia cuando llegue la migración
El cambio principal es de entorno y de controles. Presupuestos, segmentación, consultas de leads y ajustes de campaña se gestionarán desde Google Ads. Los datos básicos del Perfil de Empresa de Google —como nombre, dirección y horario— se sincronizarán con la cuenta publicitaria, mientras que elementos como áreas de servicio y programación podrán ajustarse de forma independiente en la campaña.
También habrá cambios de medida y puja. Google convertirá el promedio histórico de presupuesto semanal en un presupuesto diario medio dividiéndolo entre siete. La puja manual, como un coste máximo por lead, dejará de estar disponible. Y si una campaña utilizaba objetivos de CPA distintos por vertical, Google calculará un objetivo único a nivel de campaña; separar verticales requerirá campañas separadas.
Hay un punto que conviene no dejar para el último día: los informes históricos de rendimiento de la campaña no pasarán a Google Ads. Google recomienda exportarlos antes de la migración. El historial de leads sí se trasladará al nuevo gestor de clientes potenciales.
Qué puede preparar un equipo en España, sin precipitar cambios
- Localizar qué cuentas y perfiles de negocio usan Local Services Ads, si aplica.
- Definir qué informes históricos deben conservarse y dónde se compararán después.
- Documentar presupuestos, categorías, áreas de servicio, horarios y rutas de atención de leads actuales.
- Comprobar quién recibirá los avisos de Google y qué responsable revisará la cuenta cuando llegue la fecha individual.
- Separar esta planificación de cualquier previsión de resultados: Google no garantiza que el coste por lead o el rendimiento vayan a mejorar por la migración.
La conclusión es más sencilla que el nombre del producto: la transición ya ha empezado, pero no ha empezado para España. Ahora toca tener un inventario y un plan de exportación; los cambios de cuenta llegarán cuando Google comunique la migración de cada perfil.
Preguntas frecuentes
¿Afecta ya esta migración a las cuentas españolas?
No en la primera fase anunciada. Google ha iniciado la migración en agosto de 2026 con anunciantes seleccionados de Estados Unidos y prevé el paso de las cuentas fuera de EE. UU. en 2027. No ha publicado una fecha individual para España.
¿Performance Max dejará de cobrar por clic en estas campañas?
El tipo especializado de campaña con objetivo de pago por lead mantiene el cobro por leads válidos. No debe confundirse con la Performance Max estándar, que funciona con una lógica e inventario diferentes.
Fuente: documentación de Google Ads sobre la transición de Local Services Ads. Consultada el 10 de agosto de 2026.
